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慶豐收,，促和美,。2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)全國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)將在蕪湖舉辦。今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)全國(guó)主場(chǎng)活動(dòng),，一個(gè)突出亮點(diǎn)就是運(yùn)用現(xiàn)代品牌傳播觀念,，首次建立了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，創(chuàng)作了《和美鄉(xiāng)村》主題歌,，用藝術(shù)注入內(nèi)涵,，用設(shè)計(jì)點(diǎn)亮豐收，全面提升中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的品牌影響力,、傳播力,。其中豐收節(jié)吉祥物“和和”“美美”的卡通IP形象設(shè)計(jì)者，為我校設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫(huà)專業(yè)教師黃衛(wèi)國(guó),。

經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的創(chuàng)作,、修改與完善，黃衛(wèi)國(guó)設(shè)計(jì)的“和和”“美美”兩個(gè)卡通形象從眾多方案中脫穎而出,，獲得了高度的認(rèn)可并予以采用,。此外，黃衛(wèi)國(guó)還承擔(dān)了與吉祥物相關(guān)的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、吉祥物相關(guān)的系列動(dòng)畫(huà)短片設(shè)計(jì)制作和表情包開(kāi)發(fā)等工作,。

中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)“和和”“美美”兩個(gè)IP卡通形象，表達(dá)了億萬(wàn)農(nóng)民甜甜美美的豐收喜悅,、和和睦睦的幸福生活,。IP卡通形象的整體設(shè)計(jì)，以三大主糧“稻谷,、麥穗,、玉米”為造型元素，突出豐收節(jié)屬性,，融入傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代信息符號(hào),，傳遞豐收,、喜悅,、吉慶和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等寓意。其中,，“和和”是一個(gè)男孩形象,，頭上三粒稻谷，既代表種子,，又代表三生萬(wàn)物,，繁榮不息,。藍(lán)色波浪代表長(zhǎng)江，江豚魚(yú)躍而上,，寓意長(zhǎng)江之畔,，魚(yú)米之鄉(xiāng)，風(fēng)調(diào)雨順,。“美美”是一個(gè)女孩形象,，頭上五顆麥粒，寓意五谷豐登,，表達(dá)了對(duì)農(nóng)民的最美好祝愿,，融入了翅膀元素，昭示著中國(guó)農(nóng)業(yè)展翅騰飛,，開(kāi)創(chuàng)新未來(lái),。吉祥物的眼睛和耳朵上分別含有信息、數(shù)字科技元素,，寓意以科技眼,、智慧耳賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)騰飛，反映了科技賦能,、智慧富農(nóng)的新時(shí)代現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特征,。色彩以黃色和紅色為主，分別代表耕地和喜慶,，也是豐收黃和中國(guó)紅,，是農(nóng)民和豐收的最直觀體現(xiàn)。起名“和和,、美美”,，表達(dá)了億萬(wàn)農(nóng)民喜氣洋洋的豐收喜悅、幸福和美的美好生活,。

豐收節(jié)是習(xí)近平總書(shū)記親自倡導(dǎo),、親自推動(dòng)設(shè)立的，是第一個(gè)在國(guó)家層面專門(mén)為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日,，已連續(xù)成功舉辦了5年,。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神和黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署,，今年豐收節(jié)將繼續(xù)秉承“慶祝豐收,、弘揚(yáng)文化、振興鄉(xiāng)村”的宗旨,，堅(jiān)持農(nóng)民節(jié)日為農(nóng)民,、農(nóng)民節(jié)日農(nóng)民辦，以“慶豐收促和美”為主題，組織豐富多彩的群眾慶祝豐收活動(dòng),，唱響愛(ài)黨感恩主旋律,，展現(xiàn)三農(nóng)發(fā)展成就，展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化美好前景,，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化,，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村,、關(guān)愛(ài)農(nóng)民的濃厚氛圍,，激發(fā)農(nóng)民群眾創(chuàng)造美好生活的干勁，全力保障糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給,，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)注入強(qiáng)大力量。

（文/圖：董芬,、黃衛(wèi)國(guó)  審核：胡家增）